Schlagwort-Archiv: 7 Schritte

In 7 Schritten zu einer Online-Strategie: Das Wesentliche herausarbeiten

Das Basisgeschäftsmodell muss in der Online-Strategie klar formuliert werden. Seine Erfolgsfaktoren sind Maßstab und Triebfedern aller Initiativen im Unternehmen. Ohne diesen Schub fallen neue Ideen gar zu schnell der immensen Bremswirkung langjähriger Routinen zum Opfer. Weiterlesen

In 7 Schritten zu einer Online-Strategie: Ein Phasenmodell

Medienunternehmen sind mit ihren Online-Produkten selten originell. Echte Innovationen werden seit Jahren von technologie-getriebenen Unternehmen geleistet. Medienunternehmen adaptieren dann Applikationen oder kaufen vorhandene Plattformen wie beispielsweise StudiVZ. Es gibt also keinen Grund, originell zu sein. Weiterlesen

In 7 Schritten zu einer Online-Strategie: Einschätzung des eigenen Potenzials

Gerne werden Strategiesitzungen eingeläutet mit der beliebten Methode „Zielkreuz“. Hier geht es um die durchaus zentralen Fragen: Wozu tun wir das? Für wen tun wir das? Was soll in der zu Verfügung stehenden Zeit erreicht werden? Woran messen wir das Ergebnis? Bei Online-Projekten dreht sich jedoch das Meiste um die Frage: Können wir das? Weiterlesen

In 7 Schritten zu einer Online-Strategie: Identifikation und Bewertung genutzter Online-Services

Die Definition von direkter und indirekter Konkurrenz zum eigenen Medienangebot ergibt sich in der Regel aus der Wahrnehmung der redaktionellen Nähe zu anderen Medien sowie aus der Wahrnehmung von Anzeigenkunden, die einem Medium einen bestimmten Platz im Marketingmix zuweisen – ggf. unterstützt von diversen Marktstudien. Weiterlesen

In 7 Schritten zu einer Online-Strategie: Das Nutzungsprofil

Während sich Schritt 1 dieser Vorgehensweise die Leser kategorisierte und Schritt 2 eine Übersicht über die Mischung von Informationskanälen und ihren Erlösquellen im Konkurrenzumfeld herstellte, soll Schritt 3 eine Nahaufnahme des Nutzungsprofils – im Unterschied zum Nutzerprofil! – vornehmen. Weiterlesen

In 7 Schritten zu einer Online-Strategie: Was meinen wir mit „Zielgruppe“?

Über Zielgruppen lässt sich endlos schwadronieren. Ich habe in Diskussionen über Leser und User die Erfahrung gemacht, dass die Diskussionsteilnehmer sehr unterschiedliche Vorstellungen von Zielgruppen haben können. Diese sind mitunter mehr oder weniger gut untermauert mit Studien oder einer jahrelangen persönlichen Vernetzung mit den Vertretern einer bestimmten Branche. Weiterlesen